苹果公司向中国宣战 对微商/电商行业会有影响吗?
2017-06-13 11:07 来源: 微商新闻网 /刘滔 整理: 浏阳之窗 类别:IT科技

在互联网行业,每一次技术的变革,或行业规则的动态,都可能影响到行业上下游的发展,因为任何一个企业或个人,都不是孤立存在的。

苹果公司向中国宣战

近日,IT业内巨头苹果公司发布消息,对于苹果终端上的打赏功能,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道。这就意味着在中国各类APP中的打赏功能中,如果通过iOS系统进行打赏,则需要向苹果公司支付费用。

对终端使用者有何影响?

记者采访了微商新闻网的业内人士得到的反馈是,在终端用户层面,以后,只要你使用苹果手机,如果你想打赏,对不起,苹果必须抽成30%,也就是说,用户的支付打赏行为,其实有一部分资金将进入苹果公司的口袋。这给客户带来的影响是:要么你换手机换系统,要么你别打赏,要么你乖乖的给苹果公司贡献利润。

这么说来,怎么有一种被按在地上打还不能叫出声音的感觉。让我联想到的一个场景是:封建社会的宅子里,一个少爷硬要占了丫鬟的身子,丫鬟无能为力,只能躺好身体任由少爷糟蹋。

对微商/电商行业有影响吗?

由于微商行业主要以分享和销售具体的产品为主,并未过多涉及打赏功能,因此,短时间内对微商应该影响不大。

不过值得注意的是,此次苹果在打赏功能一个细节上的变化或许只是一个信号,我们并不能排除苹果公司下一步会将变革波及到其他领域,由于微商主要借助移动互联网进行传播、销售和回款,而苹果既是系统商,又是终端商,因此,未来现在无法判断。

苹果“打赏抽成”合理吗?

首先了解一下打赏功能。所谓打赏,古时指身份尊贵的人给低层、下属的赏赐 或 为报答别人的服务而给与的钱、小费。而APP或互联网打赏功能则是中国本土化创新的一个小功能。从去年开始,微信、映客、笔墨全民阅读、今日头条等中国互联网产品开通“打赏”功能,用户如果喜欢作者和主播发布的内容,会根据心情给一笔费用不等的“小费”。打赏是互联网新兴的一种非强制性的付费模式,其实和国外的酒吧、餐馆小费有异曲同工之妙,只是将给小费的形式互联网化而已。

打赏是消费者自愿行为,在这过程中,苹果未提供任何特殊的服务,与苹果支付有本质区别,但苹果上来就是一刀,必须拿走30%,已经不是一般的霸道。

可以这么理解:你在餐厅吃个饭,心情好了给了服务员10元小费,可是餐厅却要从10元小费中拿走3块。

苹果多多少少有点店大欺客、霸王条款的意味,而主流声音普遍认为,30%的费率太高。苹果或许有自己的逻辑,但30%的苹果税,网友表示,吃相太难看了,已经不是一般的霸道,有点地主老财的感觉。

谁可能受害?

首先,回到打赏功能的初衷,打赏的目的是让作者提供能优质的原创内容,让阅读者享受到更高品质的内容服务。

苹果“打赏抽成”势必影响原创者的收入,进入影响原创者的创作热情,因此,短时间内,内容提供者将受到影响。而普通用户,也随之受到影响,因为我们可能不能获得更多优质的内容。

其次,APP服务者也将受到影响,因为他们的部分收入将会被苹果截取。一方面,这会削弱他们在iOS系统方面的创新和运营。另一方面,苹果的此次调整,会影响他们未来的战略布局,因为苹果今天可以在打赏功能方面抽成,明天会在哪里抽成呢?

另外,从长久看,苹果这种向用户赞赏提成的做法,有小聪明,却无大智慧,可能会失去很多的中国用户。

要知道,自我封闭的苹果,和它所生存的周边生态圈,本来关系就很恶劣。当他独此一家、搞技术垄断时,大家只能忍气吞声;但现在,它已经渐渐不能维持对像安卓这样的替代品的绝对优势,那么墙倒众人推、树倒猢狲散的局面是可以想象的。

比如,华为就在卯着劲,赶超着苹果。

今天,在苹果悍然征收毫无道理的“苹果税”的时候,在苹果员工涉嫌以非法手段获取并出售苹果手机公民个人信息的时候,正是我们用脚投票,弃苹果、用国产的机会。

谁可能受益?

首先是华为等直接竞争者,在转投安卓阵营中,有很大一部分人都选择华为,为什么会选择华为,首先华为高端机型做的很好,不管是在质量上还是配置上都能给予用户心理上的满足,其二就是华为成功的励志精神,世界五百强的华为并没有上市圈钱,这是很多用户都赞的原因。

而苹果一旦从被人神化的云端掉落到“贪利小人”的境地,是非常危险的,而苹果弱化之时,正是华为腾飞的机会。

其次是腾讯等平台型互联网企业,在腾讯作为软件开发商进驻苹果时,双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系,但在微信崛起后,腾讯越来越像一个平台型公司,这种定位和功能,恰恰是苹果所不能准许的。

过往的经验证明了,互联网公司的战争,是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义,苹果是一家优秀的软件公司,所以自己做硬件。手机和电脑等硬件,都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已,真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口,并且,正在越来越多取代苹果应用商店。

因此,尽管看起来有些奇怪,但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而一旦苹果失意,腾讯自然会顺势而上。

说在最后

中国人都知道,自古“得道多助,失道寡助,水能载舟亦能覆舟”。中国广大的果粉成就了苹果品牌在中国的巅峰,而正是这些人,也能让苹果从神坛掉进地狱。在当今的共享时代,单纯的以“让顾客尖叫”的品牌运营思维让一个品牌基业常青已经远远不够。消费者越来越重视平等的对话,渴望尊重。拿爱情来说,若无法得到平等和尊重,曾经的轰轰烈烈,最终也可能分道扬镳。

因为,这不单纯是一个战术行为,而是一种人性行为了。遵从本地智慧,透析本地哲学,或许,苹果公司该思考一下这句话了。(本文系作者授权微商新闻网发布,转载必须注明来源,微商新闻网/作者 刘滔)

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